2024网红营销新趋势：全链路解析、合作偏好、创意洞察揭秘

2024已经过去四分之一，你的海外网红营销计划如何了？本文深入剖析2024年海外网红营销的最新趋势，包括全链路解析、网红合作偏好和创意洞察，帮助你在网红营销中抢占先机。

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　　2024年，海外网红营销领域迎来了新的变革和机遇。品牌方在网红营销中的需求越发精细化，而网红们的合作偏好也在不断演进。本文将带你深入了解2024年海外网红营销的最新趋势，以及如何把握这些趋势为品牌的网红营销带来更大的价值。

#1 模式多元、技术成熟

　　在2023年，随着TikTok的崛起，围绕TikTok滋生的TSP(TikTok Service Provider)、TAP(TikTok Ads Partner)模式开始逐渐流行。这些新型网红生态模式在网红营销中各司其职，互相合作，帮助网红营销变得更加流程化、系统化、科学化。此外，AI生成内容(AIGC)热潮也在持续发展，广泛应用于文本、音频、图像、视频等领域，打破了数字内容生产的限制，为网红营销带来了更多可能性。

　　举例来说，以一家美妆品牌为例，他们利用TSP模式与一位在TikTok上拥有数百万粉丝的网红合作，通过AI生成内容制作出更吸引人的短视频广告，进而提高了品牌的曝光和销售。

#2 网红价值阶段化，合作形式CPS化

　　随着网红营销的重要性日益凸显，不少品牌开始在探索、扩量、破圈等不同阶段围绕KOL(Key Opinion Leader)、KOC(Key Opinion Consumer)持续发力，不断沉淀网红资源与价值。与2022年相比，2023年的网红商单合作形式呈现出不同程度的增长，尤其是CPS(Cost Per Sale)、CPS+基础合作费用的形式成倍增长。特别是随着TikTok带货的兴起，数万粉丝的小网红接受CPS合作的意愿更高。

　　举例来说，一家健身品牌选择与一位健身博主合作，采用CPS合作模式，根据销售额支付合作费用。这种形式不仅降低了品牌方的成本，还能激励网红更积极地推广产品。

#3 内容电商发力，情感需求成首位

　　随着社交电商的兴起，品牌方加大了在内容电商领域的投入力度。2024年，超过半数的品牌营销预算将用于内容电商，全力拓展这一新兴渠道。与此同时，网红营销内容也发生了明显转变，从追求性价比的种草内容，向真实评测反映产品优缺点的内容转变。品牌的价值主张在内容中得到体现，更容易受到粉丝的喜爱。

　　举例来说，一家家居品牌与一位家居装修博主合作，制作真实的装修过程视频，并结合产品的优点和使用体验进行推荐。这种真实的内容不仅增加了粉丝的信任度，也提高了产品的转化率。

　　2024年海外网红营销趋势呈现出多元化、价值阶段化、情感化等特点。品牌方需要及时把握这些趋势，灵活调整营销策略，与网红合作，共同开拓海外市场，实现双赢。